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为什么地铁广告成为互联网企业投放新宠

来源:南川户外广告 发布时间:2019年11月26日

  在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等,可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。

 

  在以追求视觉为快感的读图时代,重庆地铁广告顺应社会信息的传播具象化、直观化趋势,在传播理念、传播方式和传播内容上体现出独到之处。多元化的媒介表现方式决定了地铁广告的传播特征。

 

  2017 年,地铁广告成为互联网企业投放新宠,无论是财大气粗底子厚的老牌土豪,还是频频融资不差钱的行业新贵,各家市场部绞尽脑汁,为地铁的灯箱和人们的谈资贡献力量,有文艺的,有逗逼的,有走心的,有煽情的。粗算下来,几亿的预算洒在了大江南北的地下铁轨之间。

 

  目前,这种地铁广告风头似乎没有锐减的迹象,最近,地铁又被招商银行信用卡的一抹红承包,招行信用卡这波“刷,就现在”境外品牌营销地铁系列,就是聚焦于当下年轻人刷世界的态度,每一张海报的背后,都是一份让你意外的年轻表态。

 

  目前,地铁广告这一附着型媒体的内容发展与流行趋势,已经经历了一个又一个不同的阶段。但这么多年以来,成功的地铁广告,其核心要素却从未发生变化,简单明了的信息传递,与消费者寻求共鸣的同理心,再加上与时俱进的用户群心理模拟。

 

  此次引爆社交圈的文案,在赚足了消费者的好感度的同时,还在用价值共鸣的方式,创造新的品牌认同,这是境外消费细分及多元化消费需求变革下,催生的品牌营销的新升级,为积极的生活态度证言。

 

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